Naistenlehtien tie äidistä ystävättäreksi

Maija Töyry tarkastelee Tiedostustutkimus-lehdessä (1/2008 ) naistenlehtien eroja ja yhtäläisyyksiä sekä niiden rakentamaa lukijasuhdetta lehtigenren hieman yli 200 vuotta pitkän historian ajalta.

 

Hän kirjoittaa, että naistenlehtien suomalainen historia alkoi omakustanteista 1700-luvulla ja jatkui järjestölehdissä 1800-luvulla naisten hakiessa poliittisia oikeuksia. Naisten kuluttajalehdet alkoivat puolestaan menestyä vasta 1920-luvulta alkaen samaan aikaan kun suomalaisesta naisesta tuli kuluttaja.

 

Kova karkki purtavaksi

 

Olen ollut Madonna-fani jo yli 20 vuoden ajan ja kun sain käsiini Madonnan uuden Hard Candy -levyn, en oikein tiennyt mitä ajatella. Osa biiseistä kuulosti niin korneilta, että kaltaisellani fanillakin oli niissä kuuntelemista. En edelleenkään ymmärrä esimerkiksi (sex with you is) Incredible ja Spanish Lesson – kappaleita, mutta muista biiseistä olen oppinut jo pitämään. Levyn kaksi viimeistä kappaletta ovat alkaneet kuulostaa jopa hyviltä.

 

Valheita ja viettelijöitä 1700-luvulta

Kansallisteatterin suurella näyttämöllä ensi-iltansa saanut Vaarallisia suhteita on visuaalisesti komea tulkinta ranskalaisesta klassikkoteoksesta. Sen kirjoittaja Choderlos de Laclos (1741-1803) oli ranskalainen upseeri, liikemies ja diplomaatti, joka uhosi kirjoittavansa vielä joskus jotain niin huomiota herättävää, että se jäisi historiaan. Niin kävikin, sillä vuonna 1782 ilmestyneestä Vaarallisia suhteita -kirjeromaanista on nähty lukuisia näyttämösovituksia ja viisi erilaista elokuvasovitusta. Kirjeromaani kuohutti ilmestyessään seurapiirejä ja aikaansai skandaalin.

 

Kaverilta kaverille –markkinointi yleistyy

Meistä kaikista on tulossa saippuakauppiaita, mikäli uuden markkinoinnin ilosanomaa on uskominen. Hyvänä esimerkkinä tästä uuden sukupolven markkinoinnista toimii Facebook, jossa ihmisiä usutetaan paitsi luomaan verkostoja, myös kauppaamaan toisilleen tuotteita esimerkiksi erilaisten visailujen muodossa. Facebookissa voi ryhtyä esimerkiksi uutuuslehtien ”faniksi”, haastaa ystävänsä mainostajien sponsoroimiin kilpailuihin tai lahjoittaa kaverilleen virtuaalisia merkkituotteita.